Made on
Tilda
Сквозная аналитика – это методика сбора и анализа данных о поведении пользователей на сайте, которая позволяет узнать, как различные источники трафика взаимодействуют между собой и влияют на результативность маркетинговых кампаний. Она позволяет объединить данные из разных источников и проследить весь путь клиента от первого визита на сайт до конверсии и последующей покупки.
Одной из задач, которые решает сквозная аналитика, является определение источников трафика, приводящих наибольшее количество конверсий. Благодаря данному методу можно обнаружить, что рекламный баннер на одном сайте был наиболее эффективным источником трафика, а реклама на другом сайте, который приводил больше посетителей, не давала практически никаких результатов.
Другая задача сквозной аналитики – это узнать, какие страницы сайта были посещены пользователями перед конверсией. Это позволяет оптимизировать работу над сайтом и сделать его более удобным и привлекательным для посетителей.
Для решения этих задач используются различные инструменты, например, Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие аналитические системы. Они позволяют собирать данные о числе посещений сайта, источниках трафика, просмотренных страницах, времени, проведенном на сайте и многом другом.
Однако, чтобы получить полную картину о работе сайта и маркетинговых кампаний, необходимо объединять данные из разных источников. Именно эту задачу и решает сквозная аналитика. Она позволяет объединять данные из разных аналитических систем, таких как Google Analytics, CRM, автоматизированных систем управления рекламой и других источников.
Например, если в Google Analytics отображается, что 100 человек перешли на сайт с поисковых систем, а 50 – с рекламного объявления, то сквозная аналитика позволит узнать, какие из этих клиентов выполнили желаемый действие на сайте и с каких источников трафика было получено наибольшее количество конверсий.
Для решения задач сквозной аналитики необходимы квалифицированные специалисты, которые умеют работать с различными инструментами и понимают основы интернет-маркетинга. Такие специалисты определяют цели и задачи маркетинговых кампаний и разрабатывают стратегию сбора и анализа данных.
В заключение можно сказать, что сквозная аналитика является важным инструментом в интернет-маркетинге и позволяет улучшить эффективность рекламных кампаний и повысить прибыль компании. Для наибольшей эффективности необходимо использовать несколько источников данных и собирать максимально полную информацию о поведении пользователей на сайте.