Отличие ROI от ROMI

ROI и ROMI – это два основных показателя, используемых в диджитал-маркетинге для измерения эффективности проведенных кампаний. Однако, ROI и ROMI имеют некоторые существенные отличия, которые важно учитывать при оценке эффективности маркетинговых активностей.

• ROI (Return On Investment) – это показатель, определяющий отношение прибыли к затратам, позволяющий оценить эффективность инвестиций в маркетинг в целом или отдельной кампании. В простейшем случае ROI может быть посчитан по формуле: (Прибыль-Затраты) / Затраты * 100%. Если ROI > 100%, то расходы окупаются, при ROI < 100% – кампания убыточная.
• ROMI (Return On Marketing Investment) – это показатель, который учитывает прибыль от маркетинговых мероприятий, исключая другие источники прибыли. Он определяет отношение прибыли от маркетинга к затратам на маркетинговые мероприятия. ROMI может быть посчитан по формуле: (Прибыль от маркетинговых мероприятий - Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг * 100%.

Важно понимать, что ROI может быть использован не только для измерения маркетинговых кампаний, но и для других инвестиционных проектов. ROMI же используется только для мероприятий по маркетингу. Именно поэтому ROMI более точный инструмент для измерения эффективности маркетинговых кампаний.

Один из основных плюсов ROMI состоит в том, что он учитывает не только непосредственную прибыль от маркетинговой кампании, но и снижение затрат на другие источники прибыли. Например, улучшенная репутация компании может привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль в будущем.

Еще одно преимущество ROMI – это возможность измерения эффективности каждой конкретной маркетинговой кампании. ROI, в свою очередь, позволяет оценить эффективность инвестиций в маркетинг в целом.

Кроме того, ROMI позволяет учитывать длительность эффекта маркетинговых мероприятий. То есть, он показывает прибыль, которую компания получила за определенный период времени, которая была вызвана проведением кампании. Это позволяет оценить, насколько эффективно были вложены средства по маркетингу.

Также следует учитывать, что ROMI может быть более сложным для расчета, поскольку он учитывает множество факторов, включая затраты на маркетинговые мероприятия, доход от кампании, сроки окупаемости и т.д.

В заключение, можно сказать, что ROI и ROMI – важные инструменты для оценки эффективности маркетинговых активностей.